欢迎KY体育

KY体育

KY体育


弹簧型

跨境知道快讯:惨淡!上市家居电商大牌50

  英国知名家居电商品牌Eve Sleep宣布破产清算后,被一家英国同行将剩余有价值资产低价全部买去。某种程度上,它又活过来了。

  由于经营不善,加上欧洲今年经济环境不好,曾经的上市DTC家居床品品牌Eve Sleep,其实在半年前就已经陷入困境。

  在今年6月份的时候,Eve Sleep公布打算出售公司。作为一个曾经的明星品牌,用户质量还是不错的,因此也吸引了一些有实力的企业。

  但是,当时Eve Sleep对今年秋冬旺季仍然有期待,调子还比较高,迟迟没能谈成交易,错过了最佳时机。

  有三家企业对它的剩余资产进行竞标,价高者得。这家企业的品牌、知识产权、电商独立站及客户资料,最终被同行Bensons for Beds全部收编,价格仅仅60万英镑,折合人民币约504万元。其中,知识产权及资产估价约45万英镑,业务销售线万英镑,还有部分现金及其他资产。一个曾经的上市公司,当大潮退去,破产后核心资产以这样的白菜价达成交易,真是让人唏嘘。

  Eve Sleep,公司成立于2014年底,曾经是英国家居床上用品电商品牌。其主营产品,是当时在欧美刚刚兴起的盒装床垫,就是那种用泡沫做材料、可以压缩放到一个大盒子里的床垫。相比传统的弹簧床垫,盒装泡沫床垫明显成本更低,方便运输,非常适合电商销售。而且盒子的展示、安装和运输,都有很多的内容创作空间,适合社交媒体传播,属于自带流量属性。Eve Sleep还十分聪明的挖掘了存量市场,设计的所有床垫在尺寸上都适配宜家的床框,期望把目前用宜家产品的潜在用户转化过来。

  有一款创新的产品,加上会玩流量,在当时DTC品牌的热潮当中,Eve Sleep很快就拿到融资。单单在2015年,它就拿下累计310万英镑的种子轮及A轮融资,是当时英国电商的明星企业。即便是它在美国的同行Purple,同年还在通过众筹网站积累原始资金。

  Eve Sleep当时的产品卖点设计和流量玩法比起传统的家具卖家,确实是领先一个段位。公司开业第一年,就卖出超过11000套床垫,营收超过350万英镑。因为成长迅速,2016年7月,Eve Sleep拿到了690万英镑的B轮融资。