随着汪小菲和大S的离婚纠纷持续发酵，“床垫梗”在网络上越传越火，有网友扒出，汪小菲提到的床垫是瑞典品牌海丝腾（Hastens）的产品，多位艺人明星也都是这个品牌的忠实用户。

　　借此“火”了一把的不只有海丝腾，不少床垫品牌借着热度开始宣传。这两天，张兰已经在直播间开卖“网易严选”旗下的床垫。

　　一提起床垫的高端品牌，很多人的第一印象或许还是美国品牌席梦思。虽然床垫市场一度被外资品牌占据，但2012年之后，多个国内床垫品牌上市，并走起了高端路线，将受众定位为中产，如慕思、梦百合、喜临门等。

　　床垫虽然的购买频率低，但素有“闷声发财”之名，因为市场需求量大、材料不透明、渠道定价利润空间大。这个细分行业也因为越来越多人的“睡眠焦虑”而极富潜力，有数据显示，2021年床垫需求达到5355.5万张，市场规模有望达到1539亿元。这也吸引着众多资本、创业者和家具巨头入场夺食。

　　但如果中产们知道这些万元床垫的成本只要几百元，会不会觉得自己被割韭菜了?

　　而伴随90后、00后成长为消费主力军，这些万元床垫公司频频下跌的股价，似乎证明着，面临新进场玩家的竞争，面对那些更懂年轻人的品牌，他们可能会面临定位不够明确、产品不够差异化、销售渠道偏传统的尴尬。

　　“海丝腾到底哪里好，为什么明星名人几乎人手必备?”“床垫届的爱马仕”这个称号或许能说明一些问题。

　　其在中国官网上表示，海丝腾从1852年起家，早期以生产马具为主，直到1917年开始专心生产床具。1952年，瑞典国王将海丝腾指定为王室供应商，并延续至今，“蓝白格”是其标志性设计。

　　现在海丝腾在国内拥有近30家门店，大多位于北京、上海、深圳、杭州等一线及新一线城市。在海丝腾淘宝官方旗舰店，价位最高的床垫售价近23万，而据报道，在海丝腾官网上，价位最高的床垫售价约合人民币421万元，线下门店的个人定制款价格会更高。而有传闻称，汪小菲购买的这款床垫，售价约为200万元。

　　根据官方介绍，不难看出能让海丝腾卖出高价的原因:纯手工制作，一张床垫的制作周期在4-9个月;床垫多达30+层，产品中不包含任何合成材料以及高端化学产品，马尾毛为主要原材料之一，每匹马一年只能剪一次，原料成本和加工成本都很高。

　　汪小菲和大S不仅带火了海丝腾，还带火了床垫行业。“所有卖床垫的人，都要应该感谢汪小菲，他凭借几条微博，就给全国人民上了一堂关于床垫的课:原来一张床垫真的可以比房子贵。”一位投资者称。

　　其实，人一辈子平均只会买3-5张床垫，但床垫看不到内里、小白消费者也不“懂行”，太多人认为价格越贵，床垫就越高级，“贵就是好”成了几乎唯一的评判标准。再加上现在不少人都有睡眠焦虑，更加剧了消费者对好床垫的需求。

　　而“睡眠焦虑”也让一些人愿意为床垫一掷千金，甚至越来越多的失眠人群将床垫视为治疗失眠的“最佳解药”。《2021年运动与睡眠白皮书》显示，我国超3亿人存在睡眠障碍。

　　床垫市场的潜力随之也被激发。据观研天下数据显示，2021年床垫需求达到5355.5万张，市场规模有望达到1539亿元。

　　和汪小菲一样，中产们也都想要一张好床垫。目前国内排名靠前的高端床垫品牌主要是慕思、梦百合、喜临门等，售价从数千到数万不等。

　　慕思和喜临门也在财报中强调了自己的用户群。喜临门的用户中，一二线%。而慕思则强调，其产品主要服务高端客户群体，主要针对社会精英人士、高端商务人士、优质白领人士和年轻婚恋人群等目标客户。

　　为了贴合中产们的智能化追求，也为了卖出更高的价格，传统床垫厂商开始打造“科技助眠”的概念，慕思推出了黑科技AI助眠乳胶床垫，售价3.3万元左右;喜临门推出了卡农智能床垫，售价2万元左右;梦百合推出了酷尔零压风力智能床垫，售价3.9万元左右。

　　据品牌宣传，目前智能床垫都带有数据监测、分区升降、自动调节软硬度等功能，不过价格高上去了，到底比普通床垫智能多少、是否真的能有效助眠，还得打个问号。

　　一位从业多年的床垫厂家郁明告诉开菠萝财经，行业内床垫品牌的售价一般都在出厂价的6-7倍，在电商不发达之前，价格体系更不透明，售价一般是出厂价的9-10倍。一张成本一两千的床垫，算上各级代理、房租、导购提成、仓储物流等环节，卖到消费者手中就变成了万元。

　　这种“成本低、售价高”的现象，在慕思的招股书中也得到了验证。招股书显示，慕思的床垫单位成本不足千元，平均单价是2千元以上。

　　慕思采用“经销为主，直营、直供、电商等多种渠道并存”的销售体系，导致床垫的单价不一致。床垫在线下门店等终端渠道的售价更高，价格从数千元到数万元不等;在线上渠道，如慕思的淘宝和京东官方旗舰店，最贵的一款床垫售价达4万元。

　　慕思的毛利也为业内最高。据招股书显示，2019年-2021年，慕思的综合毛利率在45%左右，高于喜临门和梦百合及其他同行。

　　“高价床垫本身就是一门暴利生意。”在郁明看来，高价的床垫产品或许可以在一定程度上保证产品质量，但市场上数万元的产品，卖的更多是品牌溢价。而为了卖出高价，这些床垫品牌都极度重视营销。

　　根据招股书显示，2019-2021年，慕思的纯广告费用分别为4.45亿元、3.96亿元和4.8亿元，其广告费用率也远高于同期其他同类品牌。

　　今年前三季度，喜临门销售费用9.83亿元，同比增加28.16%，占营收比重的17.12%;慕思销售费用10.50亿元，同比减少3.31%，占营收比重的25.28%;梦百合销售费用10.04亿元，同比增加9.49%，占营收比重的16.55%。

　　同期，这三家公司的研发费用都只有营销的十分之一左右。喜临门研发费用1.20亿元，同比减少9.09%，占营收比重的2.09%;慕思研发费用1.08亿元，同比减少2.70%，占营收比重的2.60%;梦百合研发费用0.75亿元，同比减少20.21%，占营收比重的1.24%;

　　慕思在早年间的宣传中，一度宣称自己“来自法国、创始于1968年”，而常见于海报的“样貌酷似乔布斯的洋老头（名叫Timothy James Kingman）”是一位法国睡眠专家。10月29日，证监会连发59个问题要求慕思股份给予回应，其中最受关注的问题则是要求慕思说明Timothy James Kingman的基本情况、他与公司产品的关系、公司是否存在虚假宣传等。

　　有媒体报道，慕思创始人王炳坤曾表示，整个寝具行业都存在夸大宣传的问题，“红星·美凯龙里有36个寝具品牌，34个都说自己是国外品牌。没有营销，很难在行业中立足。”

　　可以看到，营销撑起了这些床垫品牌的毛利率，但背后如果没有技术研发和产品力的支撑，消费者难免会觉得“被收割”。

　　但一位寝具行业分析师文辉告诉开菠萝财经，这些品牌坚持的高端定位，为它们带来了在业内相对偏高的毛利。但这些品牌的营收、利润非常依赖营销投入，一旦营销效果欠佳，就会出现营收、利润下滑的局面。

　　事实上，从这三个品牌今年前三季度的数据看出，都不同程度地陷入了“高营销”的怪圈——大把的营销费用砸下去，带来的却是，营收陷入增长停滞，营销吞噬了大部分利润，利润很薄。

　　喜临门营收57.41亿元，同比增加13.85%，归母净利润达3.89亿，同比增长4.07%，表现最好。

　　慕思营收41.53亿元，同比减少2.77%，归母净利润达4.25亿，同比增长2.97%;慕思2020年归母净利润达5.36亿元，2021年实现归母净利润6.86亿元，今年离目标还有一定距离。

　　梦百合营收60.68亿元，同比减少0.70%，归母净利润达0.98亿，同比增长154.83%，而这一利润增速的突变，源于去年同期的亏损。

　　这样的成绩或许也和产品质量把控不严有关——品牌频频陷入“溢价过高”“是智商税”的质疑，影响销量。

　　在黑猫投诉平台，慕思、梦百合、喜临门等床垫品牌的投诉达近千条，主要涉及床垫短期内严重塌陷、气味刺鼻、样品与实物不符、甲醛超标、发霉脏污等质量问题。

　　“床垫是一个非常不透明的品类，很多时候消费者难以选择。”郁明称，消费者看不到里面的用料，只有买回家实际使用过后才知道真正的效果。材料不透明，加上代工贴牌成为床垫行业的主流，消费者很容易踩坑。

　　过去10年，床垫行业市场分散，TOP10品牌之间的市场份额差距不大。据华经产业研究院统计，2021年，国内寝具行业排名TOP10的两大品牌——喜临门市场份额为4.38%、慕思为3.17%。

　　如今，行业正进入新的竞争阶段。国内顾家家居、敏华控股等家具品牌转站寝具，互联网创业者和资本等玩家的加入，也让赛道更加热闹。

　　今年6月，慕思在深交所主板挂牌上市时，身后就站着红杉中国。而2021年8月，高瓴资本以20亿美金大手笔，从黑石、KKR、贝恩资本等资本大鳄的口中夺下了爱梦集团控股权，后者在中国经营舒达和金可儿两大国外床垫知名品牌。同年12月，小米生态链企业趣睡科技（旗下品牌8H床垫）在创业板IPO提交注册。

　　2019年以来，睡眠赛道的创业企业也越来越多，包括Mooring、贝氪科技、半日闲、菠萝斑马、躺岛等多家品牌。这些品牌主推线上渠道、颜值和性价比，主攻年轻人群体。

　　随着更多玩家的加入，中产的选择多了，床垫巨头的生意也不好做了。同时，经过“天价床垫”事件后，床垫的神秘化营销的“面纱”也逐渐被揭开。多位网友表示，床垫就是一个睡觉的垫子，同质化严重，与其相信贵价品牌的“高端术语”的宣传，不如选择性价比高的床垫，提高替换的频率。

　　文辉也提到了国内床垫品牌普遍遇到的难题:攻下并维持中高端市场后，怎样往国外市场走，并往年轻化走，打下线上市场，才是品牌的提高竞争力的关键。

　　三家公司的股价目前都陷入了持续性下滑态势。过去一年，喜临门股价从最高点40.13元，下滑30%至如今的28.23元，慕思股价腰斩，从最高的60.13元下滑至34元;梦百合股价从最高点37.20元跌至如今的10.42元，跌幅高达72%。这下，可能轮到“床垫刺客”们失眠了。

　　*题图来源于@Hastens海丝腾。应受访者要求，文中郁明、文辉为化名。

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　　明星八卦的尽头，也是直播带货?近日，明星大S徐熙媛与前夫汪小菲的离婚纠纷在网络上再起波澜，相关话题连续多日霸屏微博热搜，引发“全民吃瓜”。当明星八卦的热度消散之后，会不会只是昙花一现，就要看接下来怎么运营了。

　　11月21日汪小菲在微博开骂，各种热门梗都被炒了起来，网友也都在看热闹。不得不说张兰是有生意头脑的，不管被骂的多狠，带货是一点都没落下，且销量都非常的可观，不需要通过头部或者是超头部的达人来带流量，张兰自身就是流量，这节约的流量成本以及广告费可不是一点两点了。

　　11月23日晚，汪小菲母亲张兰代表汪小菲回应大S声明，不过后来张兰删除声明。张兰为俏江南创始人，企查查APP显示，俏江南股份有限公司成立于2000年5月，变更记录显示，2010年5月，汪小菲加入该公司担任董事职位。目前张兰名下关联公司有7家，包括北京锦绣江南咨询有限公司、北京安润麟投资管理有限公司等，并在其中担任执行董事、总经理、股东等职务，但都已注销、吊销。

　　且，淘宝直播是整个大淘宝的一部分，与淘宝、天猫商城、菜鸟物流等共同构建起一个更完善的电商生态体系，能给用户更多的商品、更好的体验...在抖音火起来的主播，带着粉丝来给淘宝贡献GMV，这似乎一下子扭转了年中时直播带货领域“淘宝颓态尽显、抖音风光无两”的大盘走势，甚至给人一种“抖音种草，淘宝收割”的感觉...他也指出，此番淘宝一次性集齐了三大抖音顶流主播，给抖音敲了一记警钟......

　　随着小程序短剧的规模继续壮大，逐渐走上水面，预计会迎来一轮新的洗牌和升级。随着小程序短剧的规模继续壮大，逐渐走上水面，预计会迎来一轮新的洗牌和升级。

　　在这场汪小菲和大S的“闹剧”中，张兰直播间备受关注。不少网友为了听八卦纷纷涌入了直播间，间接拉动了麻六记的消费，网友直呼麻六记这波赢麻了。她称自己直播就是为了挽回线下门店的损失，自己这么卖命是为了那些跟了自己20年的老员工。

　　汪小菲在微博疯狂输出，“我不想再给这个家付电费了!”一条微博力压一众世界杯词条，冲上微博热搜。可以说这几天除了世界杯相关词条，汪小菲几乎霸榜热搜。股权穿透图显示，该公司为北京食通达科技发展有限公司控股股东，后者则为北京麻六记餐饮管理有限公司、北京麻六记食品科技有限公司、北京麻六记食品销售有限公司等公司的股东。

　　一直以来，我都是个地地道道的乐天派，也坚决认同“没有什么是睡一觉解决不了”的人生信条。可现实却总是不尽人意，在一些极度需要睡眠的时候，发现自己被睡神狠狠地抛弃了。记得一次和男友吵架了，在那一段时间里，我的心情糟糕透顶，导致在家连续失眠了好几天。于是，我来到闺蜜家里求安慰，一顿猛聊之后发现时间已经很晚。自然也就留宿在了闺蜜家里。令人感到意外的是，那一夜，我睡得非常舒服，感觉就是入睡很快，睡得也比较沉。坦白说，我平时睡眠质量算是不错的，但这个晚上，又能感觉到明显不同，深度睡眠的时长更长了一些。所以，

　　随着生活、工作节奏的加快，现代人所承受的压力也变得越来越大。来自手机、电脑等科技产品的电磁辐射，对人体大脑的刺激也在不同程度上影响着人们的入睡速度，长此以往所造成的习惯性失眠也会造成更为严重的入睡障碍。梦百合确实做到了，并在引领中国床垫行业发展的道路上全力前进。

　　果然大家八卦的力量是无穷的，所以一对明星夫妻在社交平台上的囧事，带火了200万的床垫”的梗，不过有趣的是，床垫到底是哪个品牌的，除了当事人没人知道，但不妨碍相关品牌蹭蹭热度。高级床垫品牌海丝腾在床垫事件的最高峰就没放过这种送上门的热度，当然人家也确实有这个资本，除了卖的贵，也有众多明星在代言，实际在用。Vispring官网没有显示其定制款价格，但LUXE系列中的DiamondMajesty的售价在8万英镑左右。

　　不是华为 Pocket S不是屏下指纹解锁，而是侧面指纹解锁方式。由于华为 Pocket S是一款折叠屏手机，因此也有使用外屏的需求，如果是屏下指纹解锁，那么就很难在外屏上解锁并使用很多功能，因此侧面的指纹解锁方式是比较适合这款手机的。

　　支持。锐龙7 5800X3D上提供硬件虚拟化，大大提升了虚拟机性能。使用高级矢量扩展 (AVX) 的程序可以在此处理器上运行，从而提高计算量大的应用程序的性能。除了 AVX，AMD 还包括更新的 AVX2 标准，但不包括 AVX-512。

　　防水性能一般华为 Pocket S防水级别是IP53级别。华为 Pocket S并非专业防水手机，在正常使用状态下可防溅、抗水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在 GB/T 4208-2017（国内）/ IEC 60529（海外）标准下达到 IP53 级别。 防溅、抗水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降。请勿在潮湿状态下为手机充电。

　　微电影、高像素模式、延时摄影等华为 Pocket S后置拍摄功能：微电影、高像素模式、延时摄影、超大广角、大光圈虚化、双景录像、超级夜景、超级微距、微距视频、微距画中画、人像模式、专业模式、慢动作、全景模式、黑白艺术、智能滤镜、水印、文档矫正、AI摄影大师、动态照片、熄屏快拍、4D预测追焦、笑脸抓拍、声控拍照、定时拍照、连拍、快拍；前置拍摄功能：慢动作、智能广角切换、人像模式、全景模式、延时摄影、动态照片、智能滤镜、水印、笑脸抓拍、自拍镜像、声控拍照、定时拍照。

　　支持。锐龙R7-5800X3D是支持ECC内存的，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。在内存中ECC能够容许错误，并可以将错误更正，使系统得以持续正常的操作，不致因错误而中断，且ECC具有自动更正的能力，可以将Parity无法检查出来的错误位查出并将错误修正。一些厂商推出的入门级低端服务器使用的多是普通PC用的SDRAM，不带ECC功能，在选购时应该注意这个指标。

　　没有华为 Pocket S后置镜头在视频拍摄的时候最大支持4K（3840x2160）视频录制，支持AIS防抖； 前置摄像头视频拍摄 最大支持4K(3840 x 2160)视频录制，支持AIS防抖；这款手机没有光学防抖功能，因此有一些运动状态拍摄视频或照片时稳定性不是非常出色，当然它定位的就不是拍照手机。

　　锐龙R7 5800X3D是多少线线程的处理器。线程（英语:thread）是操作系统能够进行运算调度的最小单位。它被包含在进程之中，是进程中的实际运作单位。一条线程指的是进程中一个单一顺序的控制流，一个进程中可以并发多个线程，每条线程并行执行不同的任务。在Unix System V及SunOS中也被称为轻量进程(lightweight processes)，但轻量进程更多指内核线程(kernel thread)，而把用户线程(user thread)称为线程。

　　外屏卡片、外屏主题、自拍显示等华为 Pocket S的外屏可以用来显示卡片、主题以及在自拍的时候用来显示拍照画面等功能，此外还可以显示时间、未接电话等一些基本通信信息，可以说很多情况下不需要打开折叠屏就可以看到一些重要的通知短消息等。华为 Pocket S使用了一块1. 04 英寸OLED屏幕，分辨率340 x340 像素，最高支持60Hz刷新率，120Hz触控采样率。

　　台积电。锐龙R7 5800X3D硅芯片不是在 AMD 制造的，而是在台积电的代工厂制造的。AMD 与 TSMC 开发的 3D 堆叠工艺的另一个主要优势是绑定了这个额外的缓存小芯片（在新标签中打开）处理核心和 L3 缓存使其占用空间足够小，以使所有这些都适合与 Ryzen 5800X 相同的封装。

　　Zen3架构。AMD 锐龙R7-5800X3D 的底层 Zen3架构与八核16线X 相同，此外Ryzen75800X3D 的不同之处在于引入了 AMD 新的3D 堆叠缓存，称为3D V-Cache。这个额外的裸片与5800X 的底层核心复合裸片 （CCD） 结合在一起(尽管裸片本身已经被化学刮掉，以便为新的高速缓存裸片腾出空间)。

　　有以下功能。AMD3D V-Cache是适用于服务器和桌面应用程序的创新3D 堆叠封装技术。为7nm x86-64CPU 实现 Hybrid-Bonded64MB 堆叠缓存，这是一种不同的处理器布局方式，并且由于 CPU 制造商在芯片上放置组件的方式取得了进步，AMD 能够在不制造大型 CPU 的情况下压缩更多缓存。AMD 仅在游戏领域构建了额外的缓存，AMD表示它可以提供平均15% 的改进。更多的 L3缓存允许处理器流式传输和存储更多指令，从而减少从 RAM 中提取指令所需的次数。自然，这并不能在所有情况下都提供性能优势。但是，在 CPU 处理多条指令的情况下，例如游戏，额外的 L3缓存应该会提供很大的提升。

　　4000mAh华为 Pocket S电池容量是4000mAh，手机支持最大10V/4A华为超级快充，兼容10V/2.25A或4.5V/5A或5V/4.5A或9V/2A或5V/2A充电器，数据接口为USB Type-C，USB 2.0。考虑到这款手机是折叠屏，因此在内部电池上市两块电池的设计，比同尺寸的直板手机电池小一些，但已经可以满足一天的基本使用。

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