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KY体育:双11最全品牌榜单战报放送!天猫 京东 抖音这些

作者:admin日期:2022-11-24阅读

  11月11日,持续19天的2022年“双11”消费节落下帷幕。十四年来,淘宝天猫首次没有公布双11的GMV。天猫、京东、抖音等各大平台上的品牌成交额大幅增长,网易严选、小米 、VTN、诗裴丝、兔头妈妈、艺福堂、可复美、追觅、Babycare、蕉内等又表现如何?

  年度电商盛宴来袭,网经社第十四次启动“直击双十一”特别策划,通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权,从平台层、商家层、用户层,对双11播报、监测、评论,打造电商年度行业大促的“六大中心”,即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。(详见网经社专题:拒绝“内卷”!2022年双11网经社全程直击网页链接)

  今年双11是参与商家最多元化的一届,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与。双11开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿。有130个品牌的会员成交额超过1亿元,会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

  天猫榜单数据显示,11月10日20:00-11月11日23:59,天猫销售额TOP3品类为服装服饰、家用电器和美妆个护。美妆个护品类中,天猫超市以4.5亿元销售额位居榜单第一,天猫国际进口超市以2.24亿元销售额位居第四。除此之外,位列前十的品牌有欧莱雅雅诗兰黛宝洁、兰蔻、olay、珀莱雅、薇诺娜和SK- II。

  家用电器品类中,销售额前三为天猫优品直供、海尔和美的,销售额分别为23.39亿元、5.19和4.01亿元。小米、格力、西门子、海信、小天鹅、科沃斯紧随其后,苏宁易购官方旗舰店也以2.05亿元销售额跻身前十。

  天猫服装服饰品类中,优衣库以超过3亿元的销售额夺得榜首,波司登和Bananain蕉内分别以约1.96亿元和1.23亿元销售额排名第二、第三。Urban Revivo、伊芙丽、森马、雅戈尔、moco、Jack&Jones杰克琼斯和ubras等品牌,也跻身天猫服装服饰类销售额前十。

  京东11.11期间,LVMH旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌成交额同比增长12倍。京东新百货奢品业务中的箱包、鞋靴品类同比增长超180%, BURBERRY、QEELIN、MCM、BALLY、COACH、FURLA、MARNI等超28个品牌官方旗舰店成交额同比增长超150%。大牌眼镜、钟表火爆热销,光学眼镜、滑雪镜、腮红眼镜、欧美表品类成交额同比增长超200%。浪琴、阿玛尼、Oakley、依视路、上海、CK等超300个腕表眼镜品牌成交额同比增长超200%。

  美妆品类,京东11.11期间,京东新百货299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。海蓝之谜、赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%,珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜、三生花等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。大宝销售额同比增长近100%,其中,国民产品SOD蜜用心呵护近百万用户的冬季滋润护肤需求。

  京东11.11期间,京东新百货服饰迎来全面爆发,波司登、EVISU、Teenie Weenie、蕉内、73Hours、FILA儿童、不莱玫等超4000家品牌成交额同比增长超100%。超值特惠拉动销售激增,服饰百亿补贴爆品订单量环比上月日均增长30倍。京东新百货以羽绒服、保暖内衣、羊绒衫、夹克外套、冬靴为代表的保暖品类,成交额同比增长160%。

  从抖音商城的数据来看,国货品牌成为消费者最青睐的商品类型。报告显示,在抖音商城双11热卖商品榜前100中,国产商品占比超过了90%。10月31日至11月6日期间,家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍,其中销售额前十的家电商品,且全部为国货品牌。抖音榜单数据显示,11月11日00:00-11月11日23:59,抖音平台销售额TOP3品类为服装服饰、美妆护肤和食品酒水。

  食品酒水领域,东方甄选毫无悬念以带货1965.71万元成为榜首,东方甄选自营产品直播间也以612.23万元销售额位列第七。此外,姚安濂、大LOGO 吃遍中国、王小川销售额破千万,京东超市官方旗舰店、大奔姐、罗凤魁、远明白酒旗舰店也登上榜单。

  服装服饰领域,遥发服饰、吞吞穿搭日记、lovemimius游鹿鹿、洪陵羊绒官方旗舰店、老贝轻奢女装定制、鸭鸭官方旗舰店、小熊出没11号5点OZLANA双十一收官、chicmoss大表姐等直播间闯进前十。TOP3直播间的销售额分别为1575.06万元、1189.88万元、905.36万元,差距并不显著。

  美妆护肤领域,大狼狗郑建鹏言真夫妇(又名“广东夫妇”)以超过2.5元销售额断层式领先,言线万元销售额位列二、三。雅诗兰黛珀莱雅、自然堂、花西子官方旗舰店直播间也跻身带货前十。

  11月4日,网易严选双十一开门红成绩出炉,其中猫粮、浴室香氛、人体工学椅等多爆品霸榜多个渠道销售榜单,领跑细分赛道。10月31日晚8点至11月11日期间,网易严选爆品全年超低价,无套路直接立减,满299元减30元。

  在今年双十一开门红期间,网易严选宠物品类斩获天猫宠物品类店铺TOP1、全价猫主粮类目TOP1,京东开门红28小时猫主粮品牌榜TOP1,抖音猫粮品牌榜TOP1等多项排名。

  家清品类斩获天猫空气清新剂单品TOP1,京东空气清新剂品类TOP1,拼多多品牌空气芳香剂榜TOP1,抖音家庭清洁爆款榜TOP1等多项排名。

  居家品类则斩获抖音电脑椅品牌销售额总榜TOP1、品牌泰国乳胶枕爆款榜TOP1、床垫行业品牌销售额总榜TOP3,天猫高端女性工学椅TOP1,京东电脑椅品牌榜TOP5等多项排名。

  除核心品类外,网易严选在食品、情趣用品等赛道也取得了不错的成绩。食品品类的咖啡饼干获天猫薄脆类目TOP2,半甜型黄酒入选京东金榜。网易春风则斩获京东飞机杯类目品牌成交金额TOP1、店铺成交金额TOP1,天猫飞机杯类目品牌成交金额TOP2等多项排名。

  在用户方面,网易严选持续精细化运营,双十一开门红期间Pro会员年卡开通量环比提升超300%。

  11月12日零点,根据小米官方消息,整个双 11 期间,小米全渠道累计支付金额突破 170 亿元。小米还包揽了四大平台安卓手机品牌销量 / 销额全第一,妥妥的手机 一哥 。Redmi K50、Redmi K50 至尊版、Redmi K40S 等机型都是热度非常高的单品笔记本品类销量同比增长 128%,小米之家新零售 GMV 整体提升 12%,线上线下融合业务累计 GMV 达 1.9 亿。

  在近年来比较火热直播带货中,也包揽了四大平台的多项第一,包括:天猫品牌直播间成交额全平台第一;京东通讯自播 销量 / 销额双第一,抖音安卓手机品牌 / 店铺 销量 / 销额全第一;快手安卓手机品牌自播销量 / 销额双第一。

  除了手机、电脑等主流数码产品外,小米作为著名的 杂货铺 ,在 AIoT 领域的成绩也非常可喜,包揽了天猫 /京东两大平台的 147 项第一。

  11月12日,VTN公布双11战报数据:2022年双11会员狂欢节,VTN总成交额达11.3亿元。开门红期间,VTN,细胞健康类产品引爆大卖风潮,成交额创新高。其中代表性品牌SRW以“改善细胞年龄,拥抱健康新我”理念赢战双11,捷报频传。据数据显示,开门红开售25分钟,SRW全系产品累计销售额突破8000W。

  VTN平台汇聚了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的近30个知名品牌,也吸引了一大批来自全球一线城市的精英人群加入,自上线以来,不到一年时间便服务超过一千万的全球用户。

  11月12日,Spēs诗裴丝发布「双11终极战报」,据网经社数字零售台(获悉,诗裴丝居天猫双11「头部洗护国货TOP1」,抖音双11开门红「美护发店铺交易榜TOP1」。诗裴丝线下零售渠道销售额同比增长258%,全国核心商圈门店布局已超20000家。

  11月12日,儿童分龄洗护领导品牌兔头妈妈发布「双11终极战报」,双十一期间兔头妈妈品牌曝光量3亿+,全网品牌粉丝总数突破800w 。全渠道GMV突破7000w,同比去年双十一增长193%。兔头妈妈成为儿童分龄洗护国货品牌TOP1,天猫GMV同比增长433%,京东GMV同比增长204%,抖音GMV同比增长111%。

  其中,明星单品兔头妈妈儿童分龄面霜是儿童分龄面霜类目全网TOP1,同比去年双十一销量提升1325%;奥拉氟儿童分龄防蛀牙膏是抖音儿童牙膏类目TOP1,渠道占有率30%+,京东自营婴童口腔牙膏单品TOP2,天猫超市母婴儿童牙膏单品TOP2,拼多多牙膏儿童牙具榜TOP1;云感儿童分龄洁面泡泡天猫儿童洗面奶好评榜TOP1,天猫儿童洗面奶热销榜TOP1。

  11月12日消息,艺福堂茶业发布数据战报:双11期间,艺福堂茶业天猫旗舰店支付买家数行业第一。

  杭州艺福堂茶业有限公司CEO李晓军称,从近两年双十一的情况看,整体交易额没有出现太大变化,但作为这一年尾大促的“长跑”选手,他照例制定了作战计划,对投入进行基础核算,“要赚钱,只是赚得不多。”李晓军说,品牌参与双十一大促“回馈老客户为主”,今年也只有两个数据让他看重:老客回头率和新客购买人数。

  2022年双11已收官,可复美成为成为天猫家用器械类目、京东医学美护类目No.1。此外,可复美线上全渠道销售额同比增长超130%。据了解,在2021年双11当天零点,可复美13分钟内累计成交额突破1亿元,位列天猫阿里健康类目敷料品牌TOP1。

  可复美是巨子生物旗下的品牌,2021年中国专业皮肤护理产品行业第四畅销品牌就是可复美,零售额达27亿元。11月4日,有着“美妆界华为”“胶原蛋白第一股”之称的巨子生物在港交所鸣锣上市。

  截至2022年11月12日0时0分,追觅全渠道总交易额突破11亿元,同比增长600%。

  在天猫,追觅在生活电器行业排名TOP3,销售额同比增长超600%;洗地机行业排名TOP2;扫地机行业排名TOP4;吸尘器行业排名TOP4。

  在抖音,追觅在生活电器品牌当中排名第一,销售额同比增长超1200%;5A人权资产同比增长7倍;品牌粉丝同比增长12.5倍;全平台曝光量超10亿。

  在京东,追觅在清洁电器行业排名第五,销售额同比增长超300%;洗地机行业排名TOP2;扫地机行业排名TOP5;吸尘器行业排名TOP4。

  11月12日消息,2022年双11正式收官,Babycare稳居天猫母婴行业TOP1,天猫婴童用品TOP1,婴童尿裤行业TOP1,湿巾类目(婴童用品)TOP1;京东高端尿裤类目TOP1,婴童湿巾类目TOP1,儿童餐具类目TOP1,扭扭车类目TOP1;唯品会母婴行业综合排名TOP1;视频号母婴自播单场排名TOP1。线%。

  母婴用品、亲子用品中,国货品牌也逐步替代国外大牌在消费者心中的位置,成为此次“双11”消费增长较快的品类之一。在唯品会平台,母婴用品头部品牌Babycare 销量同比上涨130%。亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

  Bananain蕉内全渠道销售额达5.8亿元,问鼎内衣/家居服行业类目第一,同比去年增长38%。在保暖品类、内裤品类、家居服品类均位列top 1,再次刷新自身新纪录。

  “现在双十一的爆发远没有最初时候那么疯狂、集中。”蕉内电商运营负责人指出,一是平台把促销时间拉长了,二是消费者的大促心智在慢慢减弱。“天猫、京东发出来的战报还是很华丽的,但实际上整个大促的爆发心智是逐年走低的。用户越来越聪明,慢慢双十一不仅是变得更理智,以后有可能变成情怀了。”

  林清轩全渠道销售额突破2.2亿元。其中,线亿,线亿。林清轩明星产品山茶花修护精华油在天猫面部精华油热销榜TOP3里占2席。

  自 2017 年全面转型线上以来,今年已是林清轩第 6 年参加双十一,其中多款畅销单品的复购率达到 60%。林清轩利用线上线下融合的 OMO 模式,将线下门店优势与线上品牌营销相结合。目前,林清轩已经在一线 家门店,接下来会考虑二三四线以及更下沉一些的市场。

  三只松鼠连续11年拿下全网坚果双11销售量第一的成绩。今年双11,三只松鼠为天猫坚果零售品牌行业第一,京东坚果零售品牌行业第一,京东全球购食品行业第一,淘宝直播零售品牌直播间第一,抖音零售品牌直播间第一。

  根据伊芙丽集团官方数据,截至2022年11月12日0时0分,伊芙丽集团双11全网销售额突8.11亿元,同比增长7.1%。全集团抖音销售同比增长335%,京东销售同比增长151%。其中,伊芙丽稳定保持天猫TOP3;诗凡黎品牌全渠道同步持续增长,同比增长14%。麦檬作为全集团成长最快的品牌,今年首次天猫破亿,同比增长50%。

  伊芙丽集团成立于2001年,是一家多品牌泛生活时尚零售集团,旗下拥有eifini伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MEILLEURMOMENT女装/男装、Pure:Moment:、CONDENSÉ珂蒂丝(法国知名护肤轻奢品牌)等品牌,全国门店超2200家,集团以一二线城市为主的百货、购物中心,街店及线上电子商务渠道均衡生态发展,线下门店和天猫平台销售排名均位居女装前列。

  截至2022年11月11日23时59分,薇诺娜连续五年蝉联天猫美容护肤前10。今年双11排名天猫美妆类目第6名,天猫超市美妆类目第一,唯品会国货排名第一,京东美妆国货排名第2,天猫婴童护肤榜第4,快手美妆榜第7,抖音美妆行业排名第7。

  10月31日晚20点开售3小时,薇诺娜天猫销售额超去年首日全天,开售4小时,便荣登天猫美容护肤类目第6,成为唯一连续5年双11上榜天猫美容护肤类目TOP10的中国品牌。薇诺娜的跨界营销打造美妆新玩法,也为双11第一波销售提供强力助攻。

  名创优品今年双十一线亿元,淘系总GMV同比去年增长超60%,香薰霸榜淘系多个畅销榜单;拼多多渠道获得毛绒公仔、儿童牙刷、化妆棉、香水喷雾等品类畅销榜TOP1;抖音双11直播总GMV同比去年增长超53%,抖音抖店荣登人气榜TOP4;唯品会、天猫超市等渠道双11总GMV同比去年增长超42%,香薰入选天猫超市美好香薰热卖榜。

  根据名创优品公布的双11开门红战报,截至11月3日,天猫渠道第一波GMV同比去年增长超60%,今年85分钟总业绩更是超去年24小时,前4小时访客数同比去年翻倍增长,同时品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”。

  风险提示:雪球里任何用户或者嘉宾的发言,都有其特定立场,投资决策需要建立在独立思考之上


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