作为每年最大的全民购物节，双11历来是各大品牌发力营销的“必争之地”，2022年，天津红星美凯龙从10月中开始布局，10月15日便打响了年度购物狂欢第一枪，正式开启2022金秋双11家居营销盛宴。

　　家居不同于其他行业，购买链路相对复杂，天津红星美凯龙延续大促营销优势，利用线上渠道，拥有足够的空间来搭建双11个性化营销方案，通过整合不同数字营销工具协同放大效果。

　　天津同城商场将「满减」玩法作为本次双11的重头戏，重磅推出建材、家具线上订购券包，线下消费参与【建材券】满6000减400、

　　【家具券】满10000减600的活动，满足消费者差异化需求，也为参与品牌提供了上亿级流量曝光扶持。

　　同时，各商场分别推出了花样玩法，参加无购物抽奖，有机会把长虹75寸电视带回家；专享联盟品牌参与购物返现，最高可享800元；盲盒随心抽，金蛋任性砸；还有海量流量补贴的万人直播抢豪礼活动，让消费者尽情享受年度家居狂欢的同时，帮助品牌捕获了更多潜在用户，打爆全域流量，提高了消费转化效率。

　　此外，今年双11看似与往年大同小异，营销模式仍涉及红包大促、限时抢购和直播等，低价优惠也是炒作热点，但不同的是，今年天津红星美凯龙着力打造主题馆。此次大促深耕智能电器馆与睡眠生活馆赛道赋能品牌，以多重让利增强消费者购物“体验感”。

　　转店集章赢好礼、凭会员积分领取百元返利、享受以旧换新补贴，还有持续整个双11的电器馆与美食节联动，在天津至尊MALL三楼打造一整条美食街区，既适应了当下个性化需求，同时提供了消费者一站式电器和睡眠生活的选购方案。

　　红星美凯龙多年来不断创新挖掘，通过大数据、强内容、深场景，打造全品类主题馆，同时赋能消费市场，聚焦头部品牌，引领消费者逐步深入从“买家居”到“逛家居”，再到“沉浸式场景体验”的新时代。

　　自去年起，天津首家智能电器生活馆率先于至尊MALL亮相津城，今年8、9月，天津同城打造的电器馆也陆续升级开业。

　　通过调整，品牌产品全新升级，现已打造完成总面积4.86万㎡。总品牌共95个，其中不乏有海尔、卡萨帝、三翼鸟、美的、COLMO、老板、方太、博世、西门子等高端电器品牌，形成了大量的品牌旗舰店集群。

　　同时引进了大量的新品牌和新产品，其中包含百年家电品牌美诺Miele、高端厨电品牌CHEF、世界500强品牌日立HITACHI，以及欧洲四大家电集团之一的古洛尼gorenje等11个进口品牌，形成了天津体量最大、品牌最全、定位最高的智能电器生活馆。

　　另外，睡眠领域同样是天津红星美凯龙着力打造主题馆的重点方向之一，也是当下家居行业发展的重中之重，更是终端需求的未来增长点。

　　据悉，天津同城打造升级后的睡眠生活馆总面积4.53万㎡，涵盖了国际睡眠、智能睡眠、国潮睡眠（软床床垫+整体寝具）等90多个核心睡眠品牌，其中慕思国际、席梦思、Serta舒达、喜临门、丝涟、雅兰、KingKoil金可儿、爱舒、MLILY梦百合、HEKA等众多高端智能床垫品牌还把天津首店、最大门店开设于此，共同引领健康舒适睡眠新潮流。

　　升级后的睡眠生活馆还引进了众多进口睡眠品牌共11个，消费者可亲临门店，与各大品牌床垫零距离接触，感受健康睡眠带来的释压、护脊与科技感。

　　双11活动是天津红星美凯龙全年最大的促销节点，同城6店以消费者为中心,以一站式智能体验为驱动,不仅以敏锐的洞察力解决了消费者对智能电器和深度睡眠的向往，也以更深入人心的优惠活动满足顾客消费需求，同时凭借前沿的理念和高品质服务，打造了天津范围电器和睡眠细分市场标杆级示范，让消费者随时随地享受数字经济时代带来的便捷家居生活。

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