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KY体育:抛开八卦不谈汪小菲多少也是懂生活的

作者:admin日期:2022-11-30阅读

  当一件事引发现象级讨论,事件本身扮演的往往只是导火索,真正燃爆的则是引而待发的深层情绪。

  11月21日,汪小菲一天之内连发20多条微博,炮轰前妻大S全家,并反复波及大S现任老公具俊晔。

  就这样,汪小菲靠着一张200万的床垫多次喜提热搜,热度甚至一度超过世界杯。

  更让人诧异的是,关于“天价床垫”现象级讨论中,酸味评论并不多,反倒是网友一边刷屏式支持汪小菲“背回床垫”,一边很认真地搜索和科普这款床垫究竟是何来历、有什么特殊功效。

  实在没想到,一只大瓜竟然酿成了大型种草现场,怎么会有这么多人对床垫感兴趣?

  当一件事引发现象级讨论,事件本身扮演的往往只是导火索,真正燃爆的则是引而待发的深层情绪。床垫不只是一张垫子,更直接关系着每个人的生活质量。

  根据7月29日中国城市规划设计研究院发布的《2022年度中国主要城市通勤监测报告》,全国44座城市,平均单程通勤36分钟。城市越发达,通勤时间越长。其中,极限单程通勤时间更是达到3小时15分。

  也就是说,在996、007压力之外,真正属于自己的可支配时间并不多。并且,压力大,本身就很容易导致入睡困难。睡眠不好,压力感又增大。如此,恶性循环。

  由中国社会科学院社会学研究所联合喜临门睡眠研究院主编的《中国睡眠研究报告(2022)》显示,十年来民众睡眠时长减少近1.5小时,目前人均睡眠时长仅7.06小时。

  因此可以说,天价床垫背后,大家真正关心的不是和自己相距遥远的床垫价格,真正关心的是让旧人惦记、让新人舍不得换的床垫究竟有多好睡,自己如何拥有顶级的睡眠体验。毕竟,优质的睡眠,早已成为大众眼中的“奢侈品”。

  而为了睡好觉,大家可谓是无所不用其极:2016年褪黑素就被买到供不应求;淘宝上甚至催生了一个新兴职业“哄睡师”;以“抄生活作业”著称的平台小红书,截至今天,床垫相关笔记已经超过97万篇……

  这家以做马具起家的品牌,床垫填充物使用的是有弹性、透气好的马尾巴毛。一般情况下一匹马一年只能剪一次马尾。再加上,欧洲擅长马尾巴毛清洗加工的人也并不多。另外,这款床垫需要手工制作,仅制作周期就长达4-9个月……

  总之,一系列稀缺,造就了这款动辄70厘米以上厚、400多斤重的床垫“奢侈品”。营造稀缺性和血统性来引导消费的手段在国外企业中屡见不鲜,对比来看,中国企业中国智造,则更关注体验与优质睡眠本身,这是中国床垫未来引领世界的根基和希望。

  首先,处在婴幼儿、青少年、中年、老年等不同年龄段的人,由于脊柱发育程度、曲度、日常承受的压力不同,仰卧、侧卧等睡眠习惯也不同,身体机能不同,对床垫的软硬、承托力度要求也不同。

  另一方面,国内大多数人很容易被一个先入为主的理念所误导,错误认为中国人适合睡硬板床。尤其是老一辈人,特别坚信小孩睡硬板床,不容易驼背,这个误导更严重。婴幼儿发育过程中,脊柱的四个生理弯曲逐渐形成中,床太硬或者太软,都会造成一定损害。

  不论是弹性透气的马尾,还是海绵,以及承担承托作用的弹簧,随着时间推移都会老化、变形,失去原有的舒适性和承托功能。天价床垫,同样会老化。

  在欧美国家,床垫属于典型易耗品。尤其是美国,70%的家庭3年左右就会更换一次床垫,甚至由此造成旧床垫泛滥。根据国际睡眠产品协会数据,美国每年有3500-4000万张床垫售出;1400万张床垫被送到垃圾填埋场。为了控制这一现象,美国各州专门出台了回收床垫的相关法案。

  因为个体差异,这是一个很难回答的问题。当然,覆盖人群越广泛的统计学数据,越具有参考价值。

  在《中国睡眠指数报告(2022)》中,喜临门明确提出了“人一生要睡好8种觉,用好8张对应床垫”的概念。

  当然,普通人要想践行这种睡眠理念,并不需要花1600多万,去国外定制8张天价床垫。

  之所以大家一提到“品质感”的床垫,首先想到的就是国外品牌。主要原因是外国床垫品牌历史悠久,动辄上百年。

  网友们猜测的汪小菲购买的床垫来自瑞典品牌Hästens,创立于1852年。当时,鸦片战争才过去10年,电气时代还没有到来,全球整体上还处在第一次工业革命时期。

  奢侈品品牌定型时间很早,填充材料选择马尾巴毛,加工方式用人工,除了稀缺性,在材料科技、生产工艺层面,也具有一定时代局限性。

  但是,时间恰恰是奢侈品牌的最重要衡量标准之一。并且,时间优势也是最难以复制的稀缺性。

  不过,在第三次工业革命之后诞生的企业,没有历史包袱,则具有明显的后发科技优势。以成立于1984年的中国品牌喜临门为例,高筒独立弹簧、高纯度乳胶、双核抗菌防螨技术、空气弹簧等,能很好地兼顾支撑度、舒适性和健康要求。

  作为国内床垫行业研发投入最多的企业,喜临门研发了专利空气弹簧,一改传统钢丝弹簧技术为更灵活、实时调节软硬度的无钢丝的空气弹簧,一举终结了国外品牌“技术垄断”的时代。在床垫的硬核结构——弹簧方面,我们也与国外品牌并驾齐驱了。

  与手工狠活制作、服务于少数人的天价奢侈品相比,科技产品的一大特性就是:能将旧时“贵族”堂前燕,送入寻常百姓家。

  尽管同赛道的国外品牌具有明显的时间优势,但蒙上床单之后的产品体验,会让消费者自己用脚投票。过去10年间,喜临门总营收从2012年的8.97亿,增长为77.71亿元,国内市场份额第一。

  不过,面对国外奢侈品牌,国产品牌还存在一些心理学、社会学层面的“劣势”。

  买奢侈品的人,并不全是完全为了产品功能买单,很多是为了彰显自己的消费圈层、审美圈层。尤其是刚入圈的消费者,经常会在设计师设计理念之外不断挖掘奢侈品的优势,来验证自己的消费能力和独到的审美。甚至,在送给配偶之后,还会把这当成“我对你很好”的证据。

  事实上,普通人不需要天价床垫,也能拥有优质睡眠,只需要科学的睡眠理念和习惯,以及在人生不同阶段按需更换床垫。

  目前只有35%的人能睡够8小时,高达15%的人有睡眠障碍需要治疗,床垫市场前景无可限量。

  春江水暖鸭先知。红杉、经纬、软银等一众知名投资机构纷纷入局万亿睡眠健康产业。沿着资本的视角观察,可谓是百家齐放。

  潮汐、蜗牛睡眠等企业通过睡眠检测软件切入,苹果、华为、小米等可穿戴硬件不断推陈出新,喜临门通过智能床垫、睡眠监测、护脊深睡系统等技术方案,让床去适应人,可对不同场景中的用户提供专属的睡眠方案,北京协和医院、四川华西医院等在内的公立医院甚至也开始开设睡眠中心……

  根据企查查数据,国内睡眠健康相关企业已超过2000家,其中半数成立于4年内。

  随着入局者越来越多,睡眠健康产业链日益丰满,健康睡眠解决方案也会愈发完善。

  国外有“品质感”的产品,多以历史渊源和手工制作见长。这是从第一次工业革命时代“传承”下来的遗产,针脚中透漏的手工痕迹很容易让人追怀过去时光。这也是后进者很难再有机会冒尖的原因。

  第三次工业革命之后具有“品质感”的产品,更多的则是指科技感,以其永无止步、不设边界让人遐想未来。


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