一提到慕思床垫，我就会想起电梯、机场、高铁等户外广告中看起来很面熟的外国老人。 可以说他对提升慕思品牌的“质量”起到了非常重要的作用。 但同时，他也让很多人产生了误解，以为这是西方品牌。

　　任何幻想总有一天会有被揭穿的瞬间。 其实，慕思床垫来自海外的收入不到2%，其真正的出生地是广东省东莞。 巨额广告投入，公司短期内获得分红，喧嚣过后，其业绩“裸泳”，对此出现了各种各样的事情。

　　慕思床垫对营销的执念，实属罕见。 它不仅出现在户外广告板上，还出现在央视广告中，通过举办明星音乐会、赞助体育赛事，把自己包装得很大，没有漏洞。

　　参加摩羯“造势”的明星有演员李现和选手张继科，都是当下炙手可热的红人。 有了他们的“背书”，慕思床垫收获了很多年轻的粉丝。 但慕思对此并不满意，他还赞助过刘德华、张学友、谭咏麟、李宗盛等明星参加的全国巡演和音乐节。

　　在比赛中，我们可以在澳大利亚网球公开赛、男子篮球世界杯上看到摩羯的名字。 在综艺方面，也在资金实力上击败竞争对手，轻松获得了《我们恋爱吧》、《中国好声音》等著名节目。

　　公开信息显示，从2019年开始，摩羯的销售费用都在10亿元以上，2021年创下了近16亿的记录。 其中，广告费用将接近5亿元。

　　由于宣传和声势占用了大量资金，慕斯在研发方面变得那么“不在意”，在过去三年中，仅2021年的研发支出就超过了1亿。 和销售费相比，每个人都在地上。

　　问题是，这些“势头”所需的资金来自哪里？ 正是“羊出羊毛”，资金当然来自比同行更高的售价中。 过去三年，慕斯床垫的单价在900元左右，但售价超过了2000元。 如愿以偿，如此高的利润率，让消费者成为了“冤大头”。 仔细想想，我觉得想花钱买慕斯床垫的，不是普通人，而是对价格不敏感，想追求品质生活的精英们。

　　换个角度看，慕思床垫不仅收了精英的钱包，还收了智商税。 因为很多人认为那是洋品牌。

　　媒体调查显示，在树立“洋品牌”形象方面，慕思董事长王炳坤是业余的。 首先从名字来看是西洋风格，DeRUCCI的英文名看起来很神秘。 其次，在品牌塑造上，一位名叫Timothy James Kingman的外国老人与乔布斯很像，但其实他既不是床垫设计师，也不是重要股东，而是赋予了他肖像权。 最后在广告宣传中，慕思还增加了法国、欧洲、王室设计师等词语，对消费者造成“误解”。

　　那么，慕思床垫到底是何方神圣呢？ 他其实来自广东深圳，王炳坤创立于2004年。 这其实和王炳坤过去的经历有关。 曾就职于米洛、诺亚、梦甘等多个家具品牌，其实都是当地的商品。

　　慕褥不仅不是洋货品牌，来自海外市场的收益也只占很小一部分。 在过去三年中，这一占有率从2.5%下降到了1.6%。

　　越来越多的人认识到慕思之后，其业绩的下降也是不可避免的。 公司此前预计，今年上半年营收同比增长5.02%-12.14%，归母净利润同比增长-5.03%-7.23%。 但是，在最近发表的最终版中，业绩出现了比去年同期减少2.03%，纯利润同比减少5.95%的“变脸”。返回搜狐，查看更多

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