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KY体育:正式升级!敏华控股旗下进口品牌“Enlanda爱蒙床

作者:admin日期:2022-10-31阅读

  作为中国家居民族企业,敏华控股自成立以来,始终专注于沙发、床垫等家居领域的集中发力。经过30年的发展,敏华控股已然成为中国家居行业的翘楚。

  早在2000年,敏华集团就引进了美国Enlanda爱蒙床垫品牌,作为国内最早的进口床垫,Enlanda爱蒙曾经一度创下年销量全国第二的好成绩,足见其品牌实力和市场影响力。

  如今,在“敏华”这艘超级航母的基础上,公司高调复出爱蒙床垫品牌,一方面在原有品牌基础上继续沉淀,对中高端床垫消费市场进行重新定位和精准划分,对产品结构适当调整优化提升顾客消费体验,并以此加快加大新品的研发投入和产出;

  另一方面从企业的整体规划着力,不仅制定了一套更为成熟和规范的管理发展模式,同时在拓展渠道上重新规划和布局,包括不断延伸床垫市场发展空间、战略新结构的重新布局、规避风险、拓展规模、未来发展等各个方面,逐步深化品牌内部结构的精细化、专业化运作,拟将其打造成为敏华集团的又一个重要的增长引擎。

  床垫是一个低关注度的行业,所以在坚持走品牌发展之路时,需要更多的耐心和坚持,更要有激流勇进、敢于冒险的魄力和“意气”。早在2000年Enlanda爱蒙床垫被引进进入中国市场时,就率先引用并推行ISO9000质量管理体系,建立了绿色环保体系,从原材料挑选到生产加工、储运等都具备一整套严苛细致的定检和复检程序。

  多年来始终坚持“绿色家居。至臻至善”的可持续发展观,在2004年通过了SGS国际认证服务公司、中国兴轻质量体系认证中心、中国轻工质量认证中心的认证审核,获得了ISO9001质量管理体系认证证书,荣获TUV ISO9001:2000国际质量管理体系认证,同时在2008年被中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局抽检为A级一等品。

  23年来,Enlanda爱蒙床垫一直专注于睡眠产品的开发和生产,通过时间的累积和自身生产工艺的创新,让产品在美观性、独特性和实用性等方面拥有了更多属于自己的特色。如今,爱蒙床垫品牌焕新,将继续以消费群体为产品开发和发展为重心,优化产品品质及的同时,根据消费者的生活习惯和市场需求,根据人类不同年龄、体重、工作环境和睡眠习惯等不同因素,有针对性地研制出适用于不同睡眠需求人士的高品质床垫。并逐步通过线上线下构建立体化商机扩大销售渠道,让更多消费者拥有睡的健康的好床垫。

  站在时代的重要节点上,国家经济进入转型期,创新技术已经渗透到国家建设和经济发展的方方面面,更是催动了传统家居行业在技术体系的建设上迈上新台阶。

  如果说打造高端品牌,满足人们对美好生活的向往,是当前与今后一个时期品牌顺利走入消费者内心的大方向,那么接下来,我们不仅将围绕安全、健康、舒适为目标逐步推动睡眠行业进步,不断迎接新的挑战,向睡眠产品的差异化进行挑战,每一款产品基于大数据以及用户的生活习惯向纵深化、精细化的方向着力,在新材料、新工艺、新技术上着力转变为个性化产品设计,以此提高产品核心竞争力。

  更重要的是,在新技术和新管理双模式的引领下,也将进入科学的睡眠管理为主导,切实地联合睡眠医学顾问、医药专家等为消费者提供健康睡眠的咨询及健康护脊相关知识的推广阶段,为消费者进一步构建完善的智慧睡眠体系和解决方案。

  以创新立命,是时时刻刻关注市场的变化以及消费需求的转变,恰恰是对于每个消费者需求的体察和服务。

  未来企业在品牌建设过程中,不仅需要围绕消费升级,以提升产品品质为核心,不断推动品牌向着高端化方向迈进,满足消费者对更加优质产品的潜意识需求;同时要抓住床垫市场的“长尾”效应,以更加细致的服务内容为和以彰显产品特色为导向,进一步丰富完善品牌特色标签,满足特定人群的多样化需求。如此,让Enlanda爱蒙床垫的品牌潜力重新激活,让它真正拥有“走入人心”的机会。

  2020年一场新冠疫情席卷全球。连年的疫情不仅影响了企业的生产,同时也隔断了品牌商与顾客之间的链接,品牌力弱的企业更易受冲击。顾客是善忘的,对于那些没有进入心智或认知度不强的品牌首当其冲被遗忘,而那些在消费者心中建立了深度认知联系的品牌会在消费者解禁后成为他们第一个消费的对象。所以,当市场需求反弹后“马太效应”会更加凸显。

  面对疫情以及千变万化的市场需求,作为行业龙头,提前布局,重新激活的老品牌Enlanda爱蒙床垫正在给敏华的未来提供想象空间。既可以填补敏华高端床垫的位置,完善内部产品矩阵。同时,受疫情影响顾客心理渴求和价值需求会随之发生改变,可以借此根据新的语境调整品牌和顾客之间的需求产品及服务内容。

  而对于Enlanda爱蒙床垫来说,借助敏华的东风能更有好地汲取集团内部成熟的发展体系及多种资源,快速成长和发展。

  敏华公告的半年报业绩显示(因敏华为港股上市公司,所以其公告的是2022财年半年报,报告期为2021年3月31日至9月30日)。报告期内,敏华实现总营收102.14亿港元,较上年同期增长53.9%,归母净利润为9.9亿港元,同比增长32%。

  另外,敏华在疫情下也没有收缩业务,而是一直在密集扩张基建。去年4月,敏华控股拟于惠州投资50亿的敏华控股总部大楼项目、斥资64亿在张家港建智能家居供应链总部;8月,敏华与武汉新洲区签订10亿美元智能制造及华中区域总部项目;11月,敏华于武汉投资80亿元打造华中区域总部基地、高端商务酒店和家居商业综合体……

  截止2021年9月30日,敏华在中国品牌专卖店达5369家(不包含收购的格调和普丽尼门店662家),同比增长52%,门店遍布全国各个等级城市,作为敏华集团重推的合资床垫品牌,敏华在全国的5000+网点将成为Enlanda爱蒙扩张市场最有效的通道和助力。

  同时,Enlanda爱蒙已经与红星美凯龙、居然之家等国内知名家居建材企业建立了良好的战略合作关系。对于未来门店占据核心卖场有利位置,更有利于加盟商从传播造势、流量分发、线上线下资源整合、营销战略等全方位得到支持,加之Enlanda爱蒙多年的品牌效应,能够更好地为经销商服务和导入客流,更轻松盈利。

  至关重要的一点是,依托敏华强大的品牌根基,对于Enlanda爱蒙及专卖店可以很好地抵原材料涨价带来的风险,保证终端品质。

  早在2020年下半年至今,国际大宗商品价格持续上涨,软体家居的主要原材料皮革及TDI等价格也随之而动。敏华在原材料价格低位时前瞻性备库,通过推新品、提升议价能力、自主研发材料等形式控制成本。

  敏华垂直整合供应链后,原材料和制造优势突出,原材料成本占公司总商品成本比例呈下降趋势,基本上降至相对低位且较稳定的比例区间。

  同时,敏华当前已在华南、华北、华东、西南、华东等重点经济区域均有产能布局;在国内包括惠州两家在内,吴江、重庆、天津、陕西、长春七大生产基地。敏华还建立了专业的物流配送体系,将产品由工厂免费送货至周转仓库,不仅能降低经销商的运营成本,同时将大大提升经销商的运营效率。

  因此,尽管全行业都面临上涨压力,敏华依旧能在风云突变的市场中未雨绸缪,保障终端产品的性价比和产品质量不受影响。借助全国多个生产基地及物流后续助力,Enlanda爱蒙床垫经销商未来将大大降低成本上的风险。

  “功不唐捐,玉汝于成” 在多年潜心沉淀品牌的坚持下,在多方优势力量的加持下,将有力推动Enlanda爱蒙在市场上“重磅复出”的步伐。

  4月22日,敏华集团控股Enlanda爱蒙床垫全国线上招商会即将开启,致力于共同探睡眠床垫市场未来的可能性,为经销商们提供更多品牌交流和信息碰撞的机会,期待更多同“蒙”的声音。

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